RESUMEN
10 de Junio de 2019
¿ Conocías esta forma de vestir ?
Imagino que algo de última tecnología tienes, pues imagínate si lo llevas puesto en tu prenda !! WOW, pues si la moda y tecnología van de la mano, ya algunos
diseñadores se hacen notar en sus creaciones.
Un nuevo camino de tecnología en vestir o wareables, se hace hueco en armarios de personas más chic que geek.
Atrás queda una forma de vestir convencional, damos paso a los diseños de prendas con más funcionalidades innovadoras para hacer una vida más fácil.
La marca www.machina.cc de origen Mexicano creada por Linda Franco y Antonio Perdigón. Su grado de llamar la atención aún sin saber los gadgets que se esconden entre sus costuras dan un resultado futuristas y atractivos. Se trata de una prenda a prueba de agua que se comunica con música digitales y ordenadores, permitiendo controlarlos y hacer música a través de los movimientos y diversos botones.
INTRODUCCIÓN
Macro tendencias
La pregunta es: dentro de toda esta innovación… ¿qué papel juega la sostenibilidad?. «Aunque queda mucho por hacer, las firmas del sector están trabajando constantemente en la investigación de productos y procesos alternativos más sostenibles con el medio ambiente», afirma Vicente Blanes, director del Instituto Tecnológico Textil (Aitex), dedicado a la investigación y aplicación en la industria textil.
Trabajan con una firma del tamaño de Mango, de modo que Blanes sabe de lo que habla y es consciente del impacto que supone para el entorno la fabricación de, por ejemplo, una
mera camiseta. «La industria textil tiene infinidad de procesos hasta llegar a confeccionar la prenda final. Nos podemos encontrar desde empresas productoras de fibras, hiladurías, tejedurías, empresas de tintura y estampación y empresas que confeccionan el producto final. En todas las etapas de manufactura se generan una serie de contaminantes medioambientales específicos que requieren tratamientos especiales tales como procesos de reducción de consumo de agua y energía, la sustitución de productos químicos por otros menos nocivos o el uso de fibras con menor impacto medioambiental», explica Blanes.
INNOVACIÓN
Constancia para llegar al objetivo
En un sector especialmente agresivo con su entorno si no se controlan los procesos, que no solo vienen por parte de los productores y manufacteros, aquí la innovación tecnológica juega su papel en pro de la sostenibilidad.
¿ Sabías que el país con mayor actividad de factores textiles, se comprometió por primera vez?. Aunque suena extraño, sí fue todo un hito que vaya a invertir en sus fábricas para incorporar tecnologías más limpias, así como en medidas de gestión más rigurosas.
En el pasado Planet Textiles De Shangai fue donde el gobierno de China se comprometió. Aunque es pronto para ver los resultados, es un paso en esta dirección medioambiental.
«La sostenibilidad, cada vez más, está como prioridad en las agendas de las firmas de moda», confirma Lorenzo Bautista, del departamento de I+D textil del centro tecnológico Leitat, que trabaja con varias empresas del sector para «transformar los retos tecnológicos en valor económico y social». Uno de sus proyectos más recientes se centra en las primeras fases del proceso de fabricación de una prenda: concretamente, la recuperación total de los subproductos de la lana.
«Se trata de reciclar los residuos que genera la materia prima tratada para darles después otros usos y que su impacto en el medioambiente sea nulo», explica Bautista.
Entre los diferentes componentes, logran recuperar, mediante un innovador sistema de lavado, la lanolina, por ejemplo, «que tiene un alto valor añadido de mercado como materia prima en el sector de la cosmética; también reciclamos el polvo de lana, que es un buen fertilizante».
Información del articulo de Luis Mayer.
MACRO TENDENCIAS
La revolución de la ropa inteligente
El precio de la ropa inteligente bajará “cuando las grandes marcas empiecen a utilizar tecnología para dar utilidad a sus prendas, probablemente de aquí a dos años”.
Pero para Virginia García, directora de la Unidad de Tejidos Funcionales de Eurecat, es difícil que estas prendas lleguen al consumo masivo: “La tecnología debe evolucionar mucho para que el sector textil de gran escala sea capaz de asumirla, los costes sean equivalentes y a la
persona le dé igual comprarlo con o sin tecnología”. García sostiene que las prendas que pueden triunfar son las que no necesitan una batería y no modifican el aspecto de la prenda. El sector y los materiales han evolucionado mucho en los últimos años: “Los sensores eran mucho más grandes hace 10 años. Ahora apenas notas que llevas tecnología. Ese es el gran salto de los wearables textiles: el llevarlos y no ser consciente de que los llevas”.
La principal barrera para que la ropa inteligente triunfe es el precio.
MODA INTELIGENTE
Saúl Baeza, cofundador de la firma
de moda The Hunch Project, especializado en el diseño industrial, ha creado colecciones modificando fibras convencionales como la lana para la fabricación de prendas inteligentes. Por su parte, la diseñadora holandesa Marina Toeters, dirige el proyecto Solar Fiber, con el desarrollo de prendas capaces de captar y reproducir la energía solar. “Lo diferencial en la producción de moda inteligente es que ubicamos al consumidor en el centro del proceso productivo ya que pretendemos satisfacer sus necesidades”, añade Toeters.
¿ Y quienes son los posibles consumidores ?. Están entre los Millennials y Generación Z, son los que más viven y conocen de tecnologías, intercalan ideas, opiniones a través de online y offline, la moda la usan para diferenciarse, ser diferentes y únicos, aunque haya diferencia de estatus entre ellos por ahora. Otras alternativas de textil como bien explica en el articulo https://www.slowfashionnext.com Sus avances más interesantes, y modestos, son aquellos que buscan soluciones a los problemas en la cadena de producción de la industria textil.
Desde tejidos hechos a base de algas y ropa que detecta el nivel de polución hasta la comunicación entre creadores y consumidores a través de experiencias audiovisuales,
NJAL (Not Just A Label) investiga los logros revolucionarios que mejoran la integridad en la
moda.
“En algún punto de un futuro no muy distante, la biotecnología va a ofrecer al mundo del diseño la mayor colección de materiales y herramientas con las que haya podido experimentar jamás,” dice Amy Congdon. No hay ingrediente que se le resista a la veterana diseñadora de textiles y Senior Design Researcher de Biocouture. Su atelier biológico explora la aplicación de células vivas en la producción de nuevos materiales para un hipotético futuro en 2080. Imagínese joyería de marfil hecha de manera sostenible en un laboratorio, por ejemplo. “Hay compañías que aspiran a eliminar al animal del proceso por completo,” añade Congdon, haciendo referencia a Modern Meadow, el primer cuero real del mundo diseñado sin animales.
Lo que puede parecer ciencia ficción es en realidad muy posible. Ciertos bio-tejidos están ya a punto de estar disponibles en el mercado. La marca alemana QMilk ofrece material producido con leche que no sólo utiliza fuentes 100% renovables y 0% de añadidos químicos,
sino que además emplea únicamente 2 litros de agua por cada kilo de fibra que produce (la media global por kilo de algodón es actualmente de 10.000 litros). Mientras tanto, Campers y Puma han producido prototipos de zapatos y accesorios usando cuero hecho con piña, y Mayya Saliba, de NJAL, exhibió este año las primeras prendas confeccionadas con él en la pasarela de GreenShowRoom en la Berlin Fashion Week.
Las fibras de Piñatex son el derivado de la cosecha de la piña. No se requiere terrenos, agua, fertilizantes o pesticidas extra para su producción y proveen ingresos adicionales para los
granjeros. Otra diseñadora de NJAL, por siempre la plataforma más revolucionaria, Rosalie McMillan, está reimaginando la joyería con sus diseños minimalistas y materiales derivados de plantaciones de café.
¿Pero cómo se puede medir el impacto medioambiental y social de una marca?.
Gracias a programas de almacenamiento de datos, las compañías tienen la posibilidad de hacer un seguimiento de su impacto, monitorizar su progreso e informar al consumidor.
MADE-BY Mode Tracker, ya utilizado por Ted Baker o G-Star Raw, recoge datos que conciernen ocho áreas del ciclo de vida de un producto, los verifica y produce un resumen claro del progreso de la compañía.
Por otra parte, la aplicación Fashion Footprint permite al consumidor conectarse directamente con los fabricantes de sus prendas a través de una experiencia interactiva, audiovisual
en su teléfono desde el punto de venta u online.
Además, al escanear las etiquetas de las prendas de las marcas participantes, pueden obtener información sobre cualquier cosa, desde la seguridad de las fábricas hasta
la salud de los trabajadores.
CONSUMIDOR DE LA MODA SOSTENIBLE
Estamos más cerca de un cambio
Los datos confirman que la mayoría de los consumidores incluyen consideraciones de sostenibilidad en su marco de toma de decisiones
Para el 7% de los consumidores, la sostenibilidad es el criterio de toma de decisiones más importante. Sin embargo, las consideraciones de los consumidores sobre prácticas sostenibles aún no son lo suficientemente poderosas como para ser el impulsor más importante del comportamiento de compra. La calidad y la estética siguen dominando la toma de decisiones.
Que solo el 35% de los consumidores en el segmento resistente rechace la sostenibilidad parece ser un obstáculo insuperable, la industria no puede permitirse considerar lo
mismo.
PRIORIDADES DE LOS CONSUMIDORES
LOS SEGMENTOS SOSTENIBLES
Los consumidores esperan que las marcas se preocupen por esos problemas y actúen en
consecuencia.
Los temas más relevantes para los consumidores son :
Los esfuerzos de cambio climático (50%) Los desastres naturales (49%).
Atributos de diferenciación que los consumidores valoran.
Uso de materiales de origen responsable y reciclables.
ABIERTOS (16%)
• Tienen un alto interés y conocimiento sobre las condiciones de producción de las marcas
• Su conocimiento va más allá de lo superficial, y hacen preguntas difíciles a las marcas como, por ejemplo, cómo una marca garantiza que se cumplan los requisitos de etiquetado.
Para estos consumidores, las prácticas responsables son un criterio de compra clave, a la par con el estilo y la calidad.
• Los datos demográficos de los miembros de este grupo van desde Gen Xers de altos ingresos con títulos graduados o profesionales y los Baby Boomers jubilados con ingresos
medios para los Millennials que trabajan a tiempo completo con ingresos medios.
• Geográficamente, el segmento abierto es mayor en Brasil (20%) y en Estados Unidos (18%).
• Entusiastas (3%) :La sostenibilidad es un factor clave de compra.
Implicados (10%) :La sostenibilidad desempeña un papel importante en las decisiones de compra.
Creyentes (3%) :Toman en cuenta la sostenibilidad en las decisiones de compra.
INTERMEDIOS (49%)
* Estos consumidores expresan un leve interés en la sostenibilidad en la moda y otras categorías de productos.
* Su conocimiento sobre el tema es superficial, y ven la sostenibilidad como un factor agradable a tener.
* También esperan que las marcas tomen medidas y se comuniquen al respecto.
* Estos consumidores siguen las recomendaciones de marcas o personas en las que confían. Para este punto medio, un estándar común (que aún no existe) aseguraría que las recomendaciones que siguen estén respaldadas por la acción.
* En cuanto a las prácticas de compra, consideran importante la actitud de una empresa sobre las prácticas responsables, pero los factores clave de compra son la estética y el precio
* Los miembros típicos de este segmento tienen ingresos medios, a menudo son mujeres y pueden ser trabajadores por cuenta propia, amas de casa o no empleados.
* Tienen una representación proporcionalmente fuerte en China (54%).
Partidarios (7%)
* Apoya la sostenibilidad en la moda y otras categorías, pero no la considera en la compra
Baja participación (42%) Presta atención al tema sin apoyarlo de manera concreta.
RESISTENTES (35%)
• Son consumidores que no están interesados en el tema de la sostenibilidad en la moda o en otras categorías, como alimentos y muebles.
• Pueden sentirse disuadidos de comprar productos comercializados como más responsables, porque esperan que sean más caros.
• El precio es su primer criterio de compra y la sostenibilidad no es uno de ellos.
• El miembro típico de este segmento es un Baby Boomer, tiene ingresos de bajos a medianos, por lo general tiene una educación secundaria, y es retirado,
ama de casa o desempleado.
• Tienen una representación proporcionalmente fuerte en el Reino Unido (42%).
Información sin interpretación ninguna de los segmentos, tal cual lo expresa en Indice Pulse 2019.
CONCLUSION
Las tecnologías hacen que la producción textil sea mas eficientes, veloz y con calidad, se hacen productos personalizados y crean nuevos modelos de negocio.
Puede que esté mas cerca que lejos, ya que la naturaleza nos está pidiendo frenar desde ya la alta contaminación creada
primero por las fábricas petroleras, segundo por las industrias textiles y consiguiente lo demás.
La generación Z está ligado al lema Do it Yourself son los impulsores del cambio, ya que han nacido en un ambiente del que viven apoderados de los que les rodea y sienten tener algo que decir por toda la información captada en todo tipo de telecomunicaciones, internet, redes sociales...El 63% son consciente y un 73% no piensan a la hora de consumir aún sabiendo. Hasta que encuentre marcas que den el enfoque a lo que buscan.
En la actualidad un 26% de la población española crean modas en internet sin querer. Un 57% Prefiere la producción local y un 83% prefieren prendas duraderas y de calidad ( no de usar y
tirar).
Que opinas del tema ?¿ a que segmentos perteneces y cual es tu filosofía de consumo ? estaré encantada de leerlo, escríbeme!!
Gracias por su tiempo y que tengas buena semana !! ;))
El estudio sobre la generación Z ha sido realizado por Andrea y Rafa del equipo Mazinn este 2019.
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